智能体成香饽饽，芒果TV也来掺和一脚

2025年的AI圈将由智能体（AI Agent）唱主角，这是周鸿祎、李开复等行业知名人士的共识。如今不仅OpenAI、Anthropic、字节跳动、阿里等大厂“盯上”智能体，甚至就连圈外人也来掺和了。日前芒果超媒在投资者互动平台上透露，已经推出全新AI Agent平台“芒果西米露”。

芒果超媒这个名字可能有些朋友不太熟悉，但是他们旗下的长视频平台芒果TV估计就是无人不晓了。是的，你没看错，主营影视娱乐的芒果TV也来做智能体了。根据芒果超媒方面的说法，其在智能体的技术已经进行了一系列的储备和产品开发。通过“芒果西米露”这个平台，他们已经成功搭建超过70个智能体，覆盖了节目创意、广告创意、内容审核等多个业务场景。

在具体应用场景中，据悉芒果西米露平台的智能体能够参与到节目创意的初步构思和创作过程中，通过分析用户数据和节目受众的反馈，可以智能化地推荐内容方向与创意构思。对于广告创意，其同样可以依据市场趋势、用户特征制定精准的广告投放策略。而在内容审核上，相关智能体则能够及时识别不良信息，保障内容的质量与合规性，确保企业在合规框架内运营。

针对节目创意、广告创意、内容审核搭建智能体，“芒果西米露”算得上是因地制宜了。不过芒果超媒方面并未透露“芒果西米露”最关键的因素，即这个平台背后是由哪款大模型提供AI能力。

在芒果超媒入局之前，智能体平台基本都是AI大厂的自留地，比如百度的AgentBuilder背后是自家文心大模型、字节跳动扣子背后则是自研的豆包大模型、OpenAI的GPT Store是ChatGPT提成支撑。

让模型具备使用工具的能力，就是智能体与LLM（大语言模型）最大的区别所在，可是剥离应用层之后，智能体平台的核心竞争力还是大模型的能力。即便使用同样的搭建步骤，在AgentBuilder和扣子上诞生的智能体在能力上就会有差距。那么芒果超媒有自己的大模型吗？答案是他们真有。

此前在去年11月，芒果超媒就曾透露自研的“芒果大模型”是广电行业首批通过备案审核的大模型，能够支持节目的创意策划、内容创作与生成、角色拟人对话，以及生成式内容推荐等多种行业应用场景。然而到目前为止，“芒果大模型”都没有揭开神秘的面纱，它的参数规模、能力水平还是个谜。

尽管“不服跑个分”在大模型这个赛道已经落伍，各AI厂商不再执着于让自家模型在SuperCLUE、CMMLU等榜单上“卷”出一个好成绩，但评估大模型MMLU（用于衡量多任务语言理解能力）、AGIEval（用于评估应对人类级任务的能力）等方面的水平依然有价值。

那么问题就来了，一个已经完成备案、但外界对其一无所知的大模型，到底会一鸣惊人还是差强人意，相信大家心里已经有答案了。

不仅如此，“芒果西米露”还有一个更大的坑，那就是如何说服用户来使用它。目前一个基本可以确实的事实，是芒果大模型的能力大概率比不了百度的文心大模型、字节跳动的豆包大模型，那么用户为何要舍弃扣子、AgentBuilder这些来自大厂的产品，而选择一个视频网站的智能体平台呢？

事实上，芒果超媒搞的“芒果西米露”与两年前各路人马齐刷刷研发大语言模型，四年前各方一股脑蹭元宇宙几乎一样，更像是在讲故事。根据其1月17日披露的2024年度业绩预告显示，全年营业利润预计为16.66亿元至20.26亿元，扣非归母净利润预计可达15.40亿元至19.00亿元。

具体而言，芒果超媒旗下芒果TV到年末的会员数达到7331万户，全年会员收入首次突破50亿元大关、同比增长超18%，广告业务迎来回暖，下半年收入环比上半年增长8%，小芒电商全年GMV（商品交易总额）超过160亿元、同比增长55%。毫无疑问，超越优酷是芒果TV在2024年最亮眼的答卷，也算是打破了长视频平台的“御三家”格局。

可是芒果TV超越已经很久没能拿出爆款的优酷容易，爱奇艺和腾讯视频这两大拥有过亿付费用户的巨头暂时却还很难撼动。这时候来讲一个有关智能体平台的故事，会不会是芒果超媒市值管理的一部分呢？