2025抖音电商国货消费趋势揭秘，品牌店播成交额飙升，六成品牌实现同比增长

《宝藏地图》报告发布，揭示了抖音电商国货消费趋势，数据显示，六成国货品牌店播成交额同比翻倍，显示出强劲的增长势头，这份报告为国货品牌提供了重要的市场洞察和营销方向，通过抖音平台，国货品牌得以更好地触达消费者，推动国货市场的繁荣和发展。

在第九个中国品牌日来临之际，抖音电商发布了一份关于国货消费趋势的报告，揭示了国货消费的新动态,从多个维度展示了国货品牌正在以崭新的姿态重塑消费格局。

店播成为国货品牌增长的重要引擎，六成国货品牌通过店播实现了成交额的翻倍，其中中国黄金、波司登、格力等品牌表现尤为亮眼，平台专项扶持计划也取得了显著成效，许多国货品牌通过全域兴趣电商带来的增量市场取得了显著增长,平衡了外贸受阻的冲击。

从地域消费特色来看，消费偏好呈现出显著的差异化，在上海、广州等时尚前沿城市，护肤品的热度持续高涨，而长沙则掀起了零食消费热潮，义乌成为家务清洁用品的消费高地,杭州消费者对本地特产山核桃的偏好程度位居前列。

在人群结构方面，90后和00后已跃升为国货消费的主力军，订单量稳居前二，值得注意的是，性别消费的边界正在逐步消融，男女消费者在护肤、方便速食、洗衣液等品类的喜好渐趋一致,这展现出国货消费的多元化潮流。

在服饰消费方面，国货服饰消费升级趋势明显，科技与国风深度融合，随着出行、运动消费需求的暴涨，兼具功能性与科技感的商品销量表现亮眼，东方美学呈现出爆发式的增长态势,国风服饰受到热烈追捧。

国补政策也在持续发力，为国货消费市场注入强劲动能，抖音商城的国补政策显著拉动了国货家电品牌的热销，各类扶持政策的推出,为国货品牌及中小商家在平台实现稳健发展提供了有力支持。

抖音电商相关负责人表示，抖音电商通过全域兴趣电商模式，为不同赛道的国货品牌提供成长沃土，抖音电商将持续完善扶持体系，推动国货品牌在技术创新、文化传承、市场拓展等方面实现突破，让更多优质国货品牌走向更大舞台，这不仅彰显了抖音电商在推动国货消费方面的重要作用,也展现出中国制造的强大活力和巨大潜力。