全球手机市场趋势报告，苹果与vivo领跑增长潮流

根据最新数据，2025年第一季度全球手机市场TOP5排名中，苹果和vivo成为唯二收入实现增长的品牌，在激烈的竞争环境中，这两个品牌凭借其创新的产品和策略成功实现了增长，其他品牌面临挑战，需寻求新的突破点以提升市场份额。

全球智能手机市场持续繁荣,据Counterpoint的最新研究报告显示，至2025年第一季度，全球智能手机市场收入实现了同比增长3%，该季度的手机出货量与去年同期持平。

在主要手机厂商中,值得关注的是，苹果和vivo是前五大厂商中仅有的两家实现营收增长的公司，尤其是苹果，虽然其平均售价同比下降9%，但由于其出色的策略性库存储备和新品iPhone 16e的推出带来的出货量显著增长（同比增长12%），使其依然保持了强劲的收入增长。

华为和摩托罗拉等厂商,虽未跻身前五，但它们的营收却实现了两位数的同比增长，显示出市场的多样性和活力，随着市场的高端化趋势，第一季度的批发价格平均售价同比增长1%，达到364美元（约合2647元人民币），创下了历史新纪录。

三星作为全球智能手机市场的领导者,由于其产品组合中价值产品占比的增加，导致平均售价同比下降7%，进而影响其收入，而在前五大OEM厂商中，OPPO是唯一一个平均销售价格（ASP）实现增长的厂商，这得益于其高端机型占比较高，vivo则凭借在印度等市场的强劲表现，实现了收入增长。

Counterpoint的研究总监Jeff Fieldhack指出：“尽管存在与关税相关的不确定性，但原始设备制造商（OEM）正在渠道中战略性地储备库存，以应对潜在的挑战，他也强调，全球智能手机市场在短期内可能会因市场和供应链的不确定性而略有下滑。”

展望未来,Counterpoint预测，由于关税相关的不确定性和消费者情绪的波动，全球智能手机市场在2025年可能会出现下滑，随着技术的不断进步和消费者需求的持续演变，智能手机市场仍将保持活力和机遇。

（附图片：2025年第一季度全球手机TOP5排名：苹果、vivo成唯二收入增长品牌）