格力电器线下门店升级计划，董明珠健康家理念引领，品牌名称不变

格力电器就线下门店升级进行回应，明确表示“董明珠健康家”并非更改公司品牌，而是对线下门店的升级。这一举措旨在提供更优质的消费体验，融合健康理念与家居生活，强化格力电器的市场地位。公司强调，品牌核心价值保持不变，将继续致力于研发和生产高质量的家用电产品。此升级行动反映了格力电器对消费者需求的敏锐洞察和积极应对。

石家庄都市网3月4日消息，针对线下门店改名一事，格力又一次回应。

格力电器在互动平台表示，“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。

“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。

“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品。

官方还重申，此举有助于扭转消费者“格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。