盒马发布春节消费报告，年轻用户成为消费主力

日前，盒马方面发布《2025盒区房春节消费报告》（以下简称为《报告》），揭示了2025年春节期间消费特色及用户购买偏好。

值得一提的是，此前在去年12月，盒马“云超送全国”业务进一步升级，已覆盖全国大部分“非盒区”，这也意味着即便是在未开设盒马门店的城市，消费者也能通过官方网购渠道买到盒马年货。同时继2024年后，2025年盒马云超再次开启线上售卖年菜，支持返乡用户提前下单，从而实现“人没到家，年货先到家”。

此次《报告》中显示，18-35岁年轻消费者正成为盒区房的春节“主理人”，2025年春节期间下单购买盒马年菜的年轻消费者占比达56%。同时盒马方面指出，不同于老一辈，这届年轻人更喜欢现吃现买。

据悉，2025年春节期间盒马年菜销售同比增长42%，销售高峰为除夕当天，其中八珍帝王蟹海鲜汇、海胆水饺以及潮汕卤味拼盘等快手菜最受欢迎，而且除了半成品菜式之外，鲜活帝王蟹、可生食三文鱼等也是除夕当天的销售翘楚。

据盒马方面公布的相关数据显示，除夕当天江苏盛泽镇店共销售帝王蟹超500只、位居全国第一，而在整个2025年春节期间，鲜活帝王蟹销售同比增长超70%。此外，盒马可生食三文鱼销量也在除夕当天迎来销售最高峰，成为最受欢迎的新式凉菜。

在2025年春节期间，盒马酒类商品的销售整体同比增长22%，其中预调酒类增幅高达141%，精酿鲜啤同比增长74%。在水果品类中，2025年春节期间盒马车厘子销售同比增长33%，其中3J规格礼盒装最受欢迎、销售占比达47%，

而在年货方面，《报告》中指出，送健康、送好运、送氛围是2025年春节期间消费者置办年货的关键词。以送健康为例，据了解，2025年春节期间盒马钛杯销售超预期300%。而在送好运方面，2025年春节期间盒马“钱的味道”、“上上签”2款香薰礼盒成功出圈，95后消费者占比达44%。在送氛围方面，2025年春节期间盒马年宵花销售同比增长35%。

据悉这一《报告》中还显示，相比北京、上海、杭州等一线城市，徐州、泰州、义乌、渭南等“小城”春节单店人流量更高，达到了前者的4-5倍。

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