淘宝天猫与小红书联手打造红猫计划，小红书种草笔记跳转淘宝购物新体验升级

淘宝天猫与小红书联手推出“红猫计划”，旨在实现社交电商的新突破，通过这一合作，小红书用户可以直接跳转至淘宝App进行购物，同时小红书的种草笔记也将成为商品的重要推广渠道，这一合作将极大地提高用户购物体验的便捷性，并有望为商家带来可观的流量和销售增长。

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电脑知识网5月7日报道,淘宝天猫与小红书签订战略合作，共同打造名为“红猫计划”的项目，在此合作框架下，小红书上的种草笔记将能够直接跳转至淘宝App，实现了从种草到购买的全程无缝衔接。

据了解,天猫与小红书正逐步开放融合，努力打通从种草到购买的全链路，这一融合不仅让品牌商家能够更直观地观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝和天猫也将为商家的种草笔记进行加热、投流，进一步促进消费互动。

双方还首次开放效果广告链路,推出笔记下方的“广告挂链”功能，对于参与试点的品牌来说，其在小红书的投放内容现在可以直接引导用户跳转至淘宝天猫进行购买，这一创新举措无疑是小红书和淘宝天猫合作的一大亮点。

值得注意的是,此次合作标志着小红书与淘宝天猫之间全链路的打通，实现了从种草到消费转化的无缝衔接，对于小红书来说，这是继去年春季允许直接跳转微信小程序之后，又一次与其他平台的深度合作。

过去几年,小红书一直在商业化道路上不断探索，无论是扶持电商、直播和买手，还是推出“薯店”扶持计划，为中部商家输送流量，其商业化的一个显著特点都是严格控制站外导流，也就是说，小红书严格打击博主将流量导向微信、淘宝天猫等私域进行交易的行为。

这一做法不难理解,互联网时代，流量是王道，如果允许站外导流，内容平台可能会失去宝贵的流量，沦为单纯的导购网站，为他人做嫁衣，但此次与淘宝天猫的合作，小红书实现了从内容到交易的闭环，既保证了流量价值，又为商家提供了更大的营销空间。

小红书此次对链接跳转至天猫商品页的支持,是一个重大的战略转向，面对无法充分利用平台内流量以及淘宝天猫流量被其他平台稀释的困境，双方此次合作更像是优势互补：小红书提供流量，淘宝天猫提供商品和服务，这次合作对于双方来说，无疑是一个双赢的选择。