快手本地生活用户洞察报告，七亿用户消费新趋势——商家入局正当时

快手本地生活用户洞察报告指出，随着7亿老铁消费意识的升级，新消费场景正日趋成熟，商家此时入局快手平台，正逢其时，报告揭示了快手用户对于本地生活的需求和消费趋势，为商家提供了重要的市场洞察和机遇，商家可借此机会拓展市场，满足用户需求，实现业务增长。

快手联合飞瓜数据发布了《2025快手本地生活用户洞察报告》，报告显示，随着消费作为经济增长的重要驱动力，其在中国的地位愈发显著，特别是在服务消费领域，其零售额增长迅猛，正在成为拉动经济增长的新动力，这一趋势的转变标志着中国消费市场正从“商品主导”向“服务+商品双轮驱动”转型。

在快手平台,本地生活业务在2024年取得了显著的增长，各城市线的本地生活GMV年均增长近两倍，其中三线及以下城市的增长尤为迅猛，增速超过220%，这些城市的用户在本地生活GMV中的贡献占比接近六成，订单量和支付用户也呈现出高速增长态势。

快手本地生活的业务模式已经构建了一个全场景商业生态,通过“内容场+交易场”双轮驱动，覆盖短视频种草、直播转化、搜索直达等各个环节，这使得快手成为区域商家拓展增量市场的重要平台，品牌商家数量以及商品数都有显著增长。

具体到各个业务品类,到店餐饮、到店综合和酒旅等业务均实现了GMV、买家规模和订单量的显著增长，值得注意的是，女性用户在消费中扮演着重要角色，无论是在到店餐饮还是酒旅业务中，女性的消费力都表现出强劲的增长势头。

新线市场的增长潜力也不容小觑,三至五线城市的订单量和买家规模增长速度远超二线以上城市，GMV规模占比也大幅提升。

快手本地生活的用户洞察报告揭示了消费市场的新趋势和新机遇,在服务消费崛起的背景下，商家需要紧跟市场趋势，充分利用快手等平台的内容社区生态，激活平台经济的价值，这份报告为商家提供了穿越周期、制胜增量市场的路线图，是商家入局正逢其时的重要参考。

报告还显示,各年龄层到店综合GMV规模也在高速增长，尤其是银发人群和年轻用户的增速最为显著，这标志着本地生活服务市场的消费潜力正在不断释放，为商家提供了巨大的市场机会，飞瓜数据发布的这份报告也为商家提供了宝贵的市场洞察和用户行为分析，帮助商家更好地理解和把握市场趋势，优化营销策略，实现业务增长。