腾讯免费模式新尝试，红果短剧的崛起之路

腾讯推出的主打免费模式的“红果短剧”能否成功，尚待观察。腾讯凭借其强大的技术实力和丰富的资源背景，在免费模式下能否打造出独具特色的短剧产品，值得期待。免费模式也面临着市场竞争激烈、用户粘性难以维持等挑战。腾讯需要在创新内容、用户体验等方面下功夫，以在短剧市场中占据一席之地。腾讯推出主打免费模式的“红果短剧”，面临市场竞争挑战，需依靠创新内容和用户体验来赢得市场份额。

随着微短剧市场的蓬勃发展，免费短剧已经成为推动市场增长的主要动力，在众多互联网大厂中，腾讯近期在微信内推出了一款名为“火星短剧社”的小程序，标志着其首次涉足短剧领域，这款小程序主打由腾讯视频及合作方提供的独家短剧，形式为竖屏，并且采用免费模式，用户只需完成观看广告等任务即可解锁。

随着市场竞争的加剧，其他大厂也在加速推进短剧业务，字节跳动已经推出了多个短剧小程序，涉及免费和付费两种模式，而腾讯凭借其泛娱乐领域的多年积累，以及丰富的网文IP储备，显然在这场竞争中颇具优势，腾讯泛娱乐生态的技术积淀也为短剧的工业化生产提供了底层支撑。

值得注意的是，“火星短剧社”投放的广告主要是腾讯系自身流量，包括优量汇、欢乐斗地主、腾讯视频、酷狗音乐、QQ音乐等多个渠道，不久前，视频号宣布短剧CPS已全量上线，支持粉丝量大于1000的创作者对短剧进行推广、并获得分成，这表明腾讯在推广短剧方面拥有强大的流量优势。

在入局方式上，腾讯选择了以小程序切入，避免了独立App的困境，近年来，短剧小程序越来越受欢迎，微信短剧小程序的数量及用户规模高于抖音小程序，以小程序的形式依托于微信，便于“火星短剧社”借助后者的社交生态，获得裂变传播的土壤。

本身，短剧对于腾讯的广告、电商等业务也具有反哺作用，火星短剧社”之类的产品能够获得成功，将为腾讯广告的客户触达短剧用户带来新的选择，这种跨业务线的价值循环使得短剧对于腾讯而言，超越了单一的内容产品属性，成为生态增量的核心节点。

虽然培育出第二个“红果短剧”并不容易，但腾讯坐拥生态优势，极有可能是最有希望成功的大厂，通过优化内容创作、借助流量优势、采取巧妙的市场策略等手段，腾讯有望在短剧市场中脱颖而出。“火星短剧社”能否成为第二个“红果短剧”，让我们拭目以待。